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省级有名商标破200个,中山品牌带能源仍待晋升_中山消息_南方网
2018-05-24 16:47

 

从今年起,古镇灯饰行业巨头中山市华艺灯饰照明股份有限公司(下称“华艺灯饰”)加大品牌经营力度,把原有的产品中央、制造中央和品牌中心“三合一”,将品牌经营理念和尺度贯串于生产制造全流程。

“行业协会很症结,行业协会中的龙头企业则是关键中的关键。”梁士伦认为,中山行业协会力量依然较弱,行业龙头企业的义务意识和带动力仍有待提升。行业协会应进一步发挥龙头企业的作用,整合行业力量,在技术、品质管理体制、品牌建设等方面为小微企业发展品牌供给支撑。

“星多月少”困局待冲破

事实上,中山正在打造集群品牌领域作出摸索,目前已启动古镇灯饰和中山美居两个国家产业集群品牌试点区建设,同时,“南方锁城”小榄镇获批成为“全国制锁产业著名品牌示范区”。依照规划,今年中山将持续推动港口镇游戏游艺机、大涌镇红木家具、古镇灯饰等产业集群申报国家或省着名品牌创立示范区,提升“中山制造”的集群品牌美誉度。

梁士伦认为,为领导和辅助小微企业强化品牌建设,除政府踊跃参与外,行业协会应施展更多气力。

“抛开产品谈营销是‘忽悠’,分开品牌做产品则是‘绝路’。”阅历31年发展,华艺灯饰从一家“不起眼”的小企业发展成为产品笼罩全国,远销寰球70多个国度跟地域的灯饰龙头企业,华艺灯饰海内营销总经理朱庆健以为,保持品牌建设是其中的要害。

据中山市社会组织信息网统计,那么16岁乳房发育应当是什么样子的呢小女,目前中山占有各类行业协会近500个,已覆盖灯饰、服装、红木、制锁、家电等中山传统产业领域。

梁士伦认为,在专业镇模式下,中山培养出不少细分范畴的“隐形冠军”,这应成为中山品牌建设的上风。为此,他提出中山应进一步破解镇区之间以及雷同工业之间现有的协同发展阻碍,针对产业集群模式的特色,强化集群品牌建设力度,推进专业镇和企业间“抱团”集群品牌,让企业品牌走向地区品牌、集群品牌。

5月10日,由中山市企业品牌增进会结合广州市中标品牌研讨院举行的2018年中山市“中国品牌日”运动启动,中国品牌专家万力应邀到中山为中山企业发展品牌管理主题讲座。讲座前,万力到古镇镇考核灯饰行业发展情形,让他觉得吃惊的是,古镇作为“灯饰之都”,辖区内无一家主板上市灯饰企业。万力认为,经由30多年培育和发展,古镇灯饰产业已构成覆盖周边3市11镇区、年产值超千亿元的灯饰产业集群,古镇灯饰应进一步扛起大旗,做大品牌,占领行业制高点。

华艺灯饰成立于1986年,是一家在中山土生土长的灯饰企业。华艺灯饰成立之初,适逢灯饰市场“随意做都好卖”的暴发期,凭着绝对低廉的出产本钱,古镇灯饰企业大打“价钱战”,敏捷博得国内外市场。

南方日报记者 雷海泉

高速发展的同时,外观剽窃、利润下降、同质化竞争等问题随之而来,不少古镇灯饰企业陷入“大而不强”的局势。华艺灯饰从1997年起加大产品研发和品牌建设力度,强化产品自主研发翻新,先后树立产品品质治理核心和国家级灯具检测试验室等品德把持机构,试图破局。

梁士伦表现,进入“十三五”,中山将进步制造业和战略性新兴产业列为重点发展产业,着力引进和培育一批高新技巧企业,传统制作业和产业集群转型进级步调将进一步加快,“低门槛”“低利润”的传统发展模式将逐渐被淘汰。广大小微企业乃至所有中山企业都必需从新审阅自身的盈利模式,寻找生存与突围路径,也是让爵士在第三节遭遇雷霆反扑压抑让他在,品牌建设是其中的应有之义。

从“红海”游向“蓝海”,解脱同质化竞争是华艺灯饰的胜利突围教训,但对中山宽大的小微企业而言,要实现这种改变,单靠本身力气还不够。

行业协会力量待提升

作为品牌建设的主体,一些中山企业较早意识到品牌的主要性,并在早期通过发展自主品牌取得发展先机。

近年来,中山先后出台《关于加快中山市新型公共服务平台会聚区建设的实施意见》《对于支持公共检测技术服务平台建设的实施看法》《中山市实施技术标准战略专项资金管理方法(2018年订正)》等文件,在公共技术服务平台建设、企业参加制定技术标准制定等方面提出搀扶举动,打造企业“全性命周期”的公共技术和立异服务体系,助力中山企业强化产品品质,走品牌发展之路。

1999年,当古镇灯饰小著名气时,中山举办了首届国际灯博会。现在,经过多年发展,灯博会范围和程度不断提升,古镇灯饰年产值已超千亿元,古镇奠定了中国灯饰之都的地位。

到2017年,中山全市累计有中国驰誉商标58件,省著名商标208件,省名牌产品205件。另外,黄圃腊味、中山脆肉鲩、神湾菠萝被列为国家地舆标记维护产品,小榄五金、古镇灯饰、沙溪服装、大涌红木等品牌也都申明在外。

“抱团”做强集群品牌

通过开办专业展会,将公共资源转化为地区产业发展资源,是中山撬动品牌占据行业制高点的杠杆之一。上世纪90年代末和本世纪初,中山先后推出《中山十大名牌产品评比暂行措施》和《中山市名牌战略实行工作打算》,并成立品牌战略推动委员会,制订品牌建设门路,加速品牌系统建设。

中山市经济研究院院长梁士伦表示,中山实施品牌战略成就显明,品牌的数量和质量上不断提升,越来越多中山品牌被人熟知和认可。但经历了高速发展期,近年来,中山品牌有增速放缓迹象。梁士伦认为,这与中山的企业特点有关。“中山的市场主体构造和其余城市相比差异较大,制造业和服务业97.2%的市场主体是小微企业。”在专业镇模式下,中山造成合适小微企业发展的完全生态链,小微企业“趁势”发展成为中山市场主体中的主力。与大中型企业比拟,小微企业品牌建设面临更多挑衅,迫于经营成本和生存压力,品牌建设往往是他们的“次要取舍”,这必定水平上造成中山企业品牌“星多月少”、建设乏力和“单打独斗”的疏散局面。

跟着同质化竞争白热化,品牌建设成为企业解围的战略抉择。中山市是较早推行品牌策略的城市,截至2017年,中山全市累计有效注册商标超过11万件,其中省有名商标208件,领有量位居全省第六位。固然名牌数目一直增多,但中山市质监局副局长梁破新认为,中山品牌建设与中山的经济社会发展位置仍不相匹配,中山品牌带能源仍有待晋升。